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来源：Vista氢商业
2023年9月27日，七匹狼品牌战略成果暨新品发布会在长沙举行，本次发布会以“新夹克 新七匹狼”为主题，汇聚200多名行业领袖、专家学者与主流媒体参与，共同见证七匹狼品牌的最新战略成果。
七匹狼品牌战略成果暨新品发布会现场
业内人士认为，七匹狼新战略的发布标志着企业增长模式的重大变革，从过去的依赖要素投入转向创新驱动，进一步巩固了七匹狼在“夹克专家”领域的卓越地位。这一举措将有助于七匹狼更快地成为一个在国际市场具备竞争力和全球知名度的中国时尚品牌，同时也为中国男装企业提供了一条崭新的转型升级之路。
行业内专家们出席七匹狼品牌战略成果暨新品发布会
随着需求的变化，近几年，夹克市场快速崛起，2022年天猫双十一，夹克在男装品类销售占比高达12%，成为最受欢迎的男装品类，这也让从2021开始重新聚焦夹克品类的七匹狼获益良多。事实上，七匹狼已持续23年占据国内夹克品类销售综合占有率第一，2023年上半年，净利润更是同比大幅增长超过74%。
战略聚焦的收获不仅仅在于业绩。9月27日的发布会上，七匹狼董事长周少雄表示，通过不断思考、挖掘、创新与实践，七匹狼全方位重塑品牌，明确了“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启全新的品牌战略升级，通过新产品、新形象、新营销，再次开创品牌发展的新格局，也为中国男装企业转型升级探索一条全新路径。
七匹狼董事长周少雄现场分享七匹狼全新品牌战略
七匹狼的全新战略发布，获得了业内的高度认可。撬动企业战略咨询董事长姚荣君指出，七匹狼在夹克领域拥有巨大的发展潜力，夹克一直被市场视为超级品类，其历史可追溯至300年前，如今，夹克已经演变成了多品类、多场景、多功能的解决男性日常着装任务的不可或缺的一部分。七匹狼从1990年开始，不断开创变色夹克、双面夹克、格子夹克等创新，积极参与夹克行业标准的制定，并持续与中国服装设计师协会合作进行夹克流行趋势研究，连续两年发布《中国时尚夹克流行白皮书》（2022年、2023年）。在竞争激烈的男装品牌市场，夹克专业领域成为七匹狼的尖锐特色，为品牌在同质化竞争中脱颖而出提供了巨大机会，巩固了七匹狼在男装高质量发展中的领导地位。
做《战略引领，赢得新未来》的演讲分享
“在具体的产品研发层面，夹克市场已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到需求驱动、技术博弈的发展新环境。消费者迫切期待新科技给自己的着装带来全新体验。”周少雄说，因此，七匹狼在双面夹克的科技创新上追求突破，打造“功能融合”的“智性体验”，推出更多具备惊喜功能和科技赋能的新一代夹克产品。
行业专家们现场做行业解读，金句频出
会上发布的超跑双面夹克新产品，正是七匹狼践行品质化、时尚化、科技化、环保化的创新之作。据悉，超跑双面夹克是七匹狼与意大利超跑设计之父ALDO跨界合作的成果，突破服装设计的边界，用超跑设计来重塑夹克新经典，通过材料创新和智能技术优化，实现轻量化、透气性、防护性、智能温控等多种功能，成为夹克新物种。
未来，七匹狼将推出更多具有信息处理能力、能启动“数字化聚合”的智能夹克，并融入AI应用，在万物互联的世界里，让夹克成为开启智能世界的入口，将中国的“夹克专家”打造成世界夹克时尚的“创新之王”。
在发布会上，七匹狼还公开其最新的“中国首家夹克旗舰店”和标准店等一系列店铺焕新形象，以及围绕终端展开的全域营销体系。
中国首家夹克旗舰店
据周少雄介绍，七匹狼首创的“夹克旗舰店”是中国男装终端业态又一次革命性创新。在旗舰店中，融入了最新的人工智能技术，运用AI+大数据技术，高效运转私域流量池，进行人货场交互的数据沉淀；运用智能货架，实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察他们的购买意向，追踪消费数据，极大程度上提升店铺的运营效率和服务质量。
随着“中国首家夹克旗舰店”的诞生，未来，一二线城市将以夹克旗舰大店及核心商圈多店布局，三四线城市将以城市俱乐部店为核心，实现面向城市主流人群，全面焕新品牌。
中国首家夹克旗舰店坐落于长沙市黄兴路步行街
为推动终端销售的增长，七匹狼重构传统的“人、货、场”关系，实现了线上线下的深度融合。通过小红书精准种草、抖音O2O云零售本地生活精准引流、微信朋友圈投放，从而突破门店流量瓶颈；构建全域商品曝光与流转，打破销售空间限制，最大限度将商品进行全渠道的销售流通；搭建云零售直播间、社群私域建设和焕新等渠道与消费者深度互动，赋能终端销售。七匹狼新零售的“人、货、场”模式，为顾客提供了更便捷、个性化、互动性更强的购物体验，也为品牌的数字化转型迈出关键一步。
中国首家夹克旗舰店内搭建云零售直播间
除此之外，配合品牌焕新，七匹狼在全国各大强势媒体投入大量品牌营销，以全新品牌形象和内容与消费者深度沟通，全面呈现七匹狼的全新面貌。分众传媒创始人江南春提到，在与七匹狼展开深度交流和合作的过程中，亲身感受到了七匹狼焕新的决心和战略的定力。他对七匹狼未来的发展充满信心，并坚信在分众传媒的全力支持下，七匹狼的新战略将更早地取得成功，成为国牌焕新的杰出典范。分众传媒多年来一直协助众多新兴消费品牌，如今，他们全力支持七匹狼的品牌焕新计划，积极推动七匹狼的发展步伐，让更广泛的主流客群能够感受到七匹狼的崭新面貌。
分众传媒创始人江南春
做《穿越周期 韧性增长 打造高质量中国式强品牌》的演讲分享
目前，转型升级是中国男装需要面对的共同命题。七匹狼的新战略成果，将为中国男装企业提供一个转型升级的成功样本。
中国纺织工业联合会副会长陈大鹏表示，七匹狼发布的“新夹克 新七匹狼”战略成果，标志着时尚服装领域的科技创新将成为品牌发展的新引擎，为男装产业创造前所未有的机遇。
中国纺织工业联合会副会长陈大鹏
做题为《科技与创新：中国男装转型的新图景》的演讲分享
中国商业联合会副会长曹立生强调，七匹狼通过科技打造环保双面夹克，传递了环保和可持续发展的承诺，同时彰显了科技与设计的前沿性，推动中国时尚男装行业的转型与创新浪潮。
做题为《新夹克与新消费》的演讲分享
全国商业地产工作委员会会长王永平表示，七匹狼的新商业模式契合了中国购物中心和零售业态的快速变革趋势，树立了科技和创新的楷模。在数字化转型的路上，七匹狼有望发掘更多机会，为中国零售业做出更大贡献。
全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平
做《新消费 新商业 新未来》的演讲分享
这些嘉宾的分享不仅深化了七匹狼对时尚产业的理解，更为其战略升级提供了有力的支持。在9月27日的七匹狼品牌战略成果暨新品发布会上，我们共同见证了超跑双面夹克这一新时代潮流的杰出之作，同时也深刻感受到了中国时尚产业蕴藏的无限潜力。七匹狼的努力将推动中国品牌的崛起，引领着中国时尚行业持续迈向国际舞台，为更加广阔的未来迎来新的机遇！
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